Kan CSR-aktiviteter tage overhånd? Ja, mener Esther Dora Rado. Hun er iværksætter, bestyrelsesmedlem og debattør hos Berlingske og har mere end 15 års erfaring inden for branding og virksomhedsstrategi og fokuserer på etik og ledelse.
Hvornår mener du, at CSR-projekter tager overhånd?
– Der er tre tegn på, at CSR tager overhånd. Den første sladderhank er, når CSR bliver forceret. Noget alle har lidt berøringsangst over for og ikke rigtig gider, men som bare skal gøres. Når CSR-mødet skal holdes og ingen rigtig ser frem til det, hverken medarbejdere eller ledelsen.
– Det andet tegn er, at CSR-projektet skal opfindes. Helt ud af den blå luft. Altså at der ikke er noget forudgående i virksomheden, som gør et projekt givent. Et formål, som konstant er “top of mind”. Det tredje tegn på, at CSR er løbet af sporet er, at CSR-projektet intet har med virksomheden at gøre. Eller måske endda står direkte i kontrast til, hvad den står for. Det kan have en negativ effekt. Sundheds- og vægttabsprogrammer fra McDonalds ville jo lyde mærkeligt. Men kontroversielle tiltag som disse findes og lever i stor stil.
Hvad kan man som CSR-afdeling evt. som ledelse gøre for at undgå at ride med på en CSR-bølge, der måske har taget overhånd?
– Man bør i ledelserne rundt omkring tage sig en etisk overvejelse i forbindelse med CSR. Der er en hårfin grænse imellem at lave nogle aktiviteter for en god sag og at gøre det for selvpromovering, eller fordi andre i ens branche gør det. Selvpromovering må gerne være et element i det, man gør, men spørg jer selv, om der er en anden måde, I kan gøre noget på, hvis I lugter et af de tre tegn, jeg har beskrevet.
– Spørg jer selv, om I skal gøre noget nu, eller om I kan vente og give mere senere. Lad være, hvis I ikke føler for ideerne. Hvis I ønsker lidt point på popularitetskontoen i forbindelse med CSR, så hav in mente, at projektet, som minimum, skal være relaterbart for jer, og at det ikke må være overfladisk. Det skal være forbundet til jeres virksomhed og til jeres værdier.
Lige nu er det nok fair at sige, at verdensmålene er en af de store bølger, mange virksomheder rider med på. En kritisk artikel i Harvard Business Review om globale virksomheder peger på, at kun få selskaber gør en reel indsats for dem. Er du enig i, at verdensmålene er i farezonen for at blive brugt som marketingstunt?
– For tiden er det helt sikkert verdensmålene, som bruges som marketingstunt af virksomhederne. Alle har hørt om dem, og det er meget nemt og hurtigt at sige, at man er med på den agenda. Det er meget sværere at omsætte det til reel handlen. Der er nogle store virksomheder, som gør noget. Men det er jo super omfattende. Hvordan skal en mellemstor virksomhed vide, hvordan de skal bidrage til målene?
Hvornår skal man helt afholde sig fra en CSR-aktivitet?
– Jeg synes, man skal lade være, hvis det ikke kommer indefra. Så er det bedre anonymt at give penge til velgørenhed. Men hvis man har noget på hjerte og brænder for en sag, som er forenelig med virksomhedens strategi, så skal man da bare gøre det. Men hader halvdelen af ledelsen eller medarbejderne projektet eller initiativerne, så gælder det om at stoppe, inden det ender galt.
Forsiden lige nu:
Natur- og videnskabsfestival inviterer til AI-debat, kvantefilosfi og nyt prisshow
Festivalen Bloom præsenterer fuldt program med fri adgang til natur, videnskab, musik og festivalstemning i Søndermarken. Slutteligt kåres den første vinder af SoMe Science Award.
Ligestillingen halter i dansk life science
I life science-industrien er flertallet af lønmodtagerne kvinder, men fordelingen går ikke igen i bestyrelser eller blandt direktører. Begge steder er hver femte en kvinde, viser en ny analyse af Pharmadanmark.
Margrethe Vestager får ansvar for forskning og innovation i EU
Margrethe Vestager overtager midlertidigt ansvaret for EU’s direktorat for Forskning og Innovation efter Mariya Gabriels afgang.
Seneste artikler:
Den grønne ungdomsbevægelse stiller med kandidat til Danske Banks bestyrelse
Bankens investeringer i fossil energi og fravær af bæredygtighedskompetencer i bestyrelsen har fået CBS-studerende Caroline Besserman til at meddele sit kandidatur. Hun regner dog ikke med valg.
De åbnede dørene for både ligestilling og omstilling
FEMININ FORTROP. På hver sit felt har Lise Kingo og Connie Hedegaard været med til at sætte bæredygtighed på dagsordenen. Vi har benyttet 8. marts til en snak med dem og to andre kvindelige bæredygtighedsveteraner.
Når køn bliver en (lille) forskningsfordel
Er det en fordel at være kvindelig forsker i mandsdominerede moskemiljøer? Ja, det kan det være, og måske har kvindelige forskere også mere blik for køn i deres forskning, antyder islamforsker Lene Kühle i dette indlæg.
Loading...
Something went wrong. Please refresh the page and/or try again.
